空調(diào)行業(yè)入良性發(fā)展軌道 廠商如何搶灘
進(jìn)入2016年以來，由于受高溫天氣以及新房裝修、地產(chǎn)趨勢回穩(wěn)等因素的影響，促使了空調(diào)行業(yè)一反冰箱、洗衣機等行業(yè)的低迷趨勢，呈現(xiàn)出一片上揚的發(fā)展態(tài)勢，迎來了下半場行業(yè)發(fā)展的新拐點。對此，業(yè)界專家表示，空調(diào)行業(yè)回暖的信號表明，行業(yè)已經(jīng)步入了良性的發(fā)展軌道。
據(jù)最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月25日至31日，空調(diào)線上零售量為48.8萬臺，同比增長79.3%;線上銷售額為12.3億元，同比增長96.5%。7月18日至24日，空調(diào)線下銷售量為40.9萬臺，同比增長56.8%;空調(diào)線下銷售額為12.9億元，同比增長50.5%。這一數(shù)據(jù)表明，由于受大規(guī)模高溫影響以及新房裝修等需求驅(qū)動，促使了行業(yè)迎來了良好的發(fā)展局面。
此外，最新的海關(guān)數(shù)據(jù)也表明了這一點。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計顯示，1月至6月，我國累計出口空氣調(diào)節(jié)器2909萬臺，出口金額達(dá)352億元，累計分別比上一年同期增長了17.5%和12.2% 進(jìn)入2016年以來，由于受高溫天氣以及新房裝修、地產(chǎn)趨勢回穩(wěn)等因素的影響，促使了空調(diào)行業(yè)一反冰箱、洗衣機等行業(yè)的低迷趨勢，呈現(xiàn)出一片上揚的發(fā)展態(tài)勢，迎來了下半場行業(yè)發(fā)展的新拐點。對此，業(yè)界專家表示，空調(diào)行業(yè)回暖的信號表明，行業(yè)已經(jīng)步入了良性的發(fā)展軌道。
據(jù)最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月25日至31日，空調(diào)線上零售量為48.8萬臺，同比增長79.3%;線上銷售額為12.3億元，同比增長96.5%。7月18日至24日，空調(diào)線下銷售量為40.9萬臺，同比增長56.8%;空調(diào)線下銷售額為12.9億元，同比增長50.5%。這一數(shù)據(jù)表明，由于受大規(guī)模高溫影響以及新房裝修等需求驅(qū)動，促使了行業(yè)迎來了良好的發(fā)展局面。
此外，最新的海關(guān)數(shù)據(jù)也表明了這一點。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計顯示，1月至6月，我國累計出口空氣調(diào)節(jié)器2909萬臺，出口金額達(dá)352億元，累計分別比上一年同期增長了17.5%和12.2%。加之早前的數(shù)據(jù)，2016冷年空調(diào)銷量將達(dá)4669萬臺，同比增長4.7%;銷額為1543億元，同比增長2.1%。這一趨勢表明，空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)出了明朗的回暖趨勢。
對此，業(yè)界專家表示，在整個白電行業(yè)低迷的趨勢下，空調(diào)行業(yè)之所以會一反冰箱、洗衣機等行業(yè)的低迷態(tài)勢，除了受大規(guī)模高溫、消費者需求驅(qū)動、新房裝修以及房地產(chǎn)市場回穩(wěn)等因素的影響之外，國內(nèi)智能空調(diào)的總體占比在進(jìn)一步擴大，成為了整個空調(diào)市場的一個發(fā)力點。
據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年智能空調(diào)銷售量與銷售額均實現(xiàn)了增長，智能空調(diào)占比已由去年的8.68%上升到今年的14.97%。同時，空調(diào)價格出現(xiàn)回升態(tài)勢，今年上半年國內(nèi)空調(diào)均價同比增長0.8%。這一趨勢表明，隨著空調(diào)智能化的逐漸普及，智能空調(diào)成為了行業(yè)發(fā)展的下一個風(fēng)口。
不過，對此，業(yè)界專家仍表示出觀望的態(tài)度，“從目前整體空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，空調(diào)行業(yè)顯然進(jìn)入了良性發(fā)展的軌道，智能化已成為一大發(fā)展趨勢，不過，從廠商的角度來看，雖然出現(xiàn)了出現(xiàn)了回暖的趨勢，但幅度不大，仍有庫存擔(dān)憂，因此，對于廠商來說，未來還需以用戶需求為中心，緊抓智能化趨勢，以技術(shù)與產(chǎn)品的不斷變革敲擊市場，不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整?！?/p>
從品牌的角度來看，時下，空調(diào)行業(yè)的智能化時代已經(jīng)到來，對于空調(diào)廠商來說智能化已經(jīng)不再停留在概念階段，更不再是未來的發(fā)展趨勢，而是真切地來到每個人身邊，成為空調(diào)行業(yè)正式的戰(zhàn)場，由此，廠商應(yīng)該進(jìn)一步調(diào)整市場戰(zhàn)略，不斷由價格戰(zhàn)向高端價值戰(zhàn)邁進(jìn)，進(jìn)行智能化的全面普及才是硬道理。
舉個簡單的例子，如美的正在對所有家電產(chǎn)品推行智能化升級，智能空調(diào)正是其中的一個重要板塊?！澳壳埃赖目照{(diào)旗下空調(diào)等系列產(chǎn)品全部完成智能化升級，逐步淘汰非智能產(chǎn)品。”對此，美的空調(diào)技術(shù)副總經(jīng)理邱向偉透露說。此外，如海爾、海信、格蘭仕等廠商也都在不斷加速擴大智能空調(diào)占比的規(guī)劃。由此可見，智能空調(diào)必將成為市場主流。
從市場的戰(zhàn)略上來看，時下，隨著中國消費結(jié)構(gòu)的不斷升級以及中產(chǎn)階級的不斷崛起，加之人們生活水平的不斷提高以及對品質(zhì)生活的不斷追求，消費升級倒逼產(chǎn)業(yè)變革，加速了智能空調(diào)進(jìn)入了發(fā)展的快速階段，并促使了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷提升，因此可見，廠商唯有在智能化的基礎(chǔ)上，圍繞用戶需求以及市場的差異化戰(zhàn)略，不斷加速技術(shù)創(chuàng)新以及產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級，才能取勝于市場。
綜上不難看出，時下，在整個空調(diào)行業(yè)逐漸步入良性的發(fā)展態(tài)勢下，智能化已經(jīng)成為了行業(yè)的下一個發(fā)展風(fēng)口，那么，在這樣的發(fā)展趨勢下，未來，廠商唯有圍繞用戶需求為中心，以差異化戰(zhàn)略不斷進(jìn)行技術(shù)的創(chuàng)新以及產(chǎn)品的更迭換代，加速整個產(chǎn)業(yè)的智能化變革與轉(zhuǎn)型，才能在未來的空調(diào)市場掌握市場主動權(quán)。